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蒙牛

工程日期 | 2017-11-14 | |||
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工程名稱 | 蒙牛 | |||
服務內容 | 集團介紹
蒙牛NBA高層回顧十年合作共謀健康大計劃
![]() 2016年10月11日,NBA國際系列賽中國站的第二場比賽即將在北京火熱開打之前,一場與消費者健康生活相關的重量級會晤也在北京上演。蒙牛集團新任總裁盧敏放與NBA總裁亞當·蕭華(Adam Silver)展開深度對談,不僅回顧總結了雙方合作十年的驕人成績,更明確表示未來還將在多個領域開展深度合作,繼續為消費者的營養健康提供全方位的支持。NBA副主席及首席運營官馬克·塔特姆(Mark Tatum)、NBA中國首席執行官舒德偉(David Shoemaker),以及蒙牛集團品類管理系統常溫乳制品管理中心總經理宋繼東、蒙牛集團品類管理系統低溫乳制品管理中心總經理吳洪濤等雙方高層也悉數出席。會面現場,雙方還互贈印有“十年”字樣的定制版籃球和彩繪牛,紀念長達十年的合作友情。
除與NBA延續已有的合作之外,蒙牛還計劃參與JR.NBA全球青少年籃球發展計劃,為青少年健康提供高品質營養。談及蒙牛十年如一日的健康追求,蒙??偛帽R敏放表示:“與NBA攜手這十年,蒙牛一直致力于向消費者提供更高品質、更富營養的產品,蒙牛的產品品質和消費者體驗得到了持續的提升。蒙牛將繼續與NBA一同繪制最宏大的健康藍圖,為中國消費者帶去營養與健康結合的完美體驗。”
點滴助力用激情推廣籃球運動
蒙牛和NBA,一個是擁有國際影響力的中國乳品品牌,一個是最具全球影響力的職業賽事組織,從2007年開始,源于對健康、積極、向上精神的共同倡導,雙方一拍即合,讓牛奶和籃球成為球迷心目中的“最佳CP”。十年來,蒙牛與NBA為共同目標而不斷創新合作模式,創造出體育產業的經典合作案例。
通過“NBA FIT訓練營”、“籃球大篷車”、“終極籃徒”、“3V3全國高校聯賽”等活動,蒙牛與NBA不僅為熱愛籃球的青少年搭建了實現夢想的平臺,更是為眾多籃球愛好者提供流動的籃球場地,在資源有限的條件下有效擴大了籃球運動的輻射廣度,更將“多喝牛奶多運動”的健康理念傳遞給消費者。
在蒙牛助力下,越來越多的中國消費者感受到頂級籃球的魅力。為此,NBA總裁亞當·蕭華認為:“蒙牛是NBA在中國最重要的合作伙伴,見證并推動了NBA在中國十年來的快速發展,我們很榮幸能和這位最棒的中國合伙人繼續合作。”
點滴幸福用溝通傳遞品牌溫度
作為乳品行業首家與體育機構玩跨界營銷的企業,NBA是蒙牛最早開啟合作的體育賽事組織,通過體育與牛奶結合,向消費者傳達運動健康的生活方式。在今年的NBA國際系列賽期間,蒙牛與NBA以“十年友你只為點滴幸福”為主題,引發了眾多球迷的情感共鳴,喚起他們過去十年關于籃球和健康生活的點滴記憶。
2014年春節期間,蒙牛在美國走進NBA賽場,用一曲《最牛幸福年》,為全球觀眾觀眾送去中國品牌的新春祝福。2016年5月,十年后強勢回歸的蒙牛酸酸乳“超級女聲”助力周冠軍莫安琪任騎士隊長,登上NBA賽場獻唱,再次把點滴幸福傳遞到大洋彼岸。
在賽場外,蒙牛將情感視角從NBA移情到遠大于球迷群體的更廣闊的消費者群體中,邀請NBA傳奇巨星“蝙蝠俠”皮蓬、霍華德等加入蒙牛“牛奶愛心行動”,彰顯出雙方品牌聯合所帶來的社會價值,也通過一系列與消費者的深度溝通,傳遞出蒙牛與NBA共同帶來的健康關愛。
點滴營養用品質構筑健康生活
2015年5月20日,是蒙牛與NBA十年合作史中的“Big day”,這一天,蒙牛打造的10億包NBA主題包裝牛奶開始陸續面市。除了閃耀的NBA元素讓球迷感受到強烈的歸屬感之外,“點滴力量更不凡”的口號更倡導了牛奶與運動相結合的健康生活方式。
十一期間,蒙牛旗下雅士利借助NBA國際系列賽中國站資源開展了品牌線上線下聯合推廣活動“活力全開爸占NBA”,希望曾經陪伴的少年別忘了運動健康的約定,做活力寶寶的強壯爸爸。
與NBA深度合作的十年,蒙牛與NBA深度捆綁,實現了雙方品牌價值的增值,見證并推動了NBA在中國的黃金時代,也成就了超級體育IP多層次運營的范本。蒙牛為NBA在中國推廣籃球文化提供了廣闊的平臺,用高品質乳品助推了國人運動健康的夢想,而拼搏、激情的NBA精神也通過蒙牛影響著一代代的中國消費者。
未來,蒙牛將繼續參與到“NBA國際系列賽事”、“NBA新春賀歲”等多種活動中來,實現在產品研發、消費者互動、新媒體傳播等多領域中的合作升級。蒙牛也將持續為熱愛運動的消費者提供對標國際的高品質營養支持?;趯\動健康藍圖的共同追求,相信蒙牛與NBA必將迎來更不凡的下一個十年。
達能成為第二大股東
2014年2月12日,蒙牛與法國達能在港聯合宣布,雙方簽署認購協議,蒙牛向達能定向增發相當于總股本6.6%的股份,交易涉及資金總量約51.53億港元(約6.65億美元)。配售結束后,達能持有的蒙牛股本由之前的4.0%增至9.9%,成為蒙牛第二大股東。達能通過增持蒙牛股權、加強合作,進一步開發中國酸奶市場巨大潛力、締造多贏局面,為消費者提供健康美味的產品。憑借中糧集團、達能及Arla-愛氏晨曦三位戰略股東的各自優勢和鼎力支持,助力蒙牛加快成為全球乳制品企業。
蒙牛成為香港恒生指數首個乳業藍籌股
2014年2月12日,香港恒生指數公司宣布,將蒙牛乳業正式納入恒生指數成分股,該決定在2014年3月7日收盤后生效,這標志著蒙牛將成為入選恒生指數成分股的中國乳業第一股。
蒙牛與美國White Wave聯合收購雅士利鄭州子公司
2014年1月6日,蒙牛與雅士利聯合宣布,蒙牛聯手美國包裝食品和飲料公司Whitewater Foods現金出資3.77億元人民幣收購雅士利(鄭州)營養品有限公司的100%股權。蒙牛與Whitewater通過合資公司收購雅士利鄭州子公司全部股權,合資公司分別由蒙牛投資及WhiteWave持有51%及49%股權。本次合作是基于蒙牛戰略規劃下的舉措,旨在展開對植物蛋白產品的戰略布局,積極尋求創新渠道,豐富奶制飲品種類,為消費者提供更多產品選擇;雙方目前已在內部積極開展一系列優勢資源整合工作,助推蒙牛國際化步伐的邁進。
蒙牛入股原生態牧業夯實奶源基礎
2013年11月26日,原生態牧業在香港聯交所上市交易,蒙牛作為原生態牧業的基石投資者,完成對原生態價值6000萬美元股份的認購。這是蒙牛乳業繼增持中國第一大牧業公司現代牧業,成為其單一大股東后,從數量和質量上加強對國內優質奶源掌控、強化奶源領先優勢的又一力作。蒙牛攜手原生態,能夠獲得穩定優質的奶源供應,還會在未來合作中支持新增牧場的建設,實現奶源戰略的長線布局,并依托優質奶源開發高端乳品。
蒙牛募得5億美元債券獲標普快消最高評級
2013年11月21日,蒙牛完成首次海外發行五年期5億美元債券的簿記工作,獲得逾5倍、總額達32.5億美元的超額認購,更獲得國際信用評級機構標準普爾給予的中國快消品企業迄今所獲得的最高評級A-。
蒙牛并購第四大國產乳粉生產商雅士利
2013年6月18日,蒙牛乳業與雅士利聯合宣布,蒙牛乳業向雅士利所有股東發出要約收購,并獲得控股股東張氏國際和第二大股東凱雷亞洲基金全資子公司CA Dairy接受要約的不可撤銷承諾,承諾出售合計約75.3%的股權。雙方聯手后,通過資源整合與互補,利用在產品、品牌、渠道等方面的優勢,加快高端奶粉行業整體升級的速度。并購后蒙牛保留雅士利獨立運營平臺,使雅士利保持作為專業從事奶粉業務的公司。
法國達能入股蒙牛雙方酸奶業務合并
2013年5月20日,蒙牛乳業和達能簽署框架協議,達能中國的酸奶業務與蒙牛酸奶業務合并(2012年兩者銷售額合計約40億人民幣,市場份額約21%),雙方組建新的合資公司專項從事酸奶生產及銷售業務,蒙??毓?0%,達能持股20%。這項合作有助于蒙牛進一步提升在乳制品行業的技術創新力,提供更多更好的高品質產品給中國消費者。
蒙牛乳業增持現代牧業成為其單一最大股東
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